Ilustrație realizată de Tactical Tech, cu elemente vizuale aparținând Yiorgos Bagakis și Alessandro Cripsta, utilizată cu permisiune.

Acest articol este face parte din seria Spotlight din aprilie 2026 a Global Voices, „Perspective umane asupra inteligenței artificiale”. Această serie vă va oferi o perspectivă asupra modului în care inteligența artificială este folosită în țările din majoritatea globală, asupra impactului pe care folosirea și implementarea sa o au asupra comunităților locale, asupra a ceea ce ar putea însemna acest experiment pentru generațiile viitoare și nu numai. Puteți sprijini acest proiect donând aici.

Acest articol a fost scris de către Safa Ghnaim, în colaborare cu Institutul Goethe din Brazilia și publicat inițial pe DataDetoxKit.org. O versiune editată este republicată de Global Voices în baza unui acord de parteneriat.

În timpul unor alegeri poate părea că politicienii candidați sunt prezenți peste tot, abordând orice subiect care vă interesează. Dar cum știu politicienii și alți formatori de opinie ce mesaje vreți să auziți și să vedeți – chiar și unde și când vreți să le vedeți?

Telefonul inteligent din mâna dumneavoastră poate părea un bol de cristal câteodată. Dar exact așa cum un clarvăzător șiret folosește indicii despre dumneavoastră pentru a vă spune ce vreți să auziți, partidele politice se pot folosi de datele dumneavoastră personale pentru a vă viza cu mesaje care au cele mai mari șanse să vă convingă. Au fost folosite date personale în alegeri din toată lumea, inclusiv în Chile, Georgia, India, Italia, Malaezia, Nigeria și Statele Unite.

În ziua de azi, companiile experimentează cu instrumente de inteligența artificială (AI) care ajută campaniile să-și îmbunătățească mesajele și direcționarea lor, făcându-le  mai eficiente, convingătoare și persistente – pentru candidații care vă plac – dar și pentru cei care nu vă plac.

Cine are puterea de a influența?

Primim constant mesaje directe și indirecte, sugestii subtile și indicii, atât în online, cât și în afara lui, ceea ce ne poate schimba opiniile, comportamentele și acțiunile. De fapt, influența poate fi exercitată în multe feluri și prin varii mijloace, ceea ce nu este neapărat un lucru rău, dar este important să fim conștienți de el.

În timp ce titlul de „formator de opinie” se referă în mod normal la personalități de pe rețelele sociale care au mulți urmăritori (așa cum se întâmplă pe Instagram, TikTok și YouTube), sunt mulți alții care au puterea de a influența. Formatori de opinie pot fi și persoane publice, asemeni celebrităților și prezentatorilor de știri. Influența lor poate fi observată și resimțită prin alegerea cuvintelor, hainelor și a imaginilor folosite, precum și prin știrile pe care le prioritizează și cărora le dau atenție.

„Influența” nu se manifestă doar pe aplicațiile de rețele sociale ca Instagram și TikTok, ci și prin afișarea rezultatelor de top în motoarele de căutare asemeni Google, prin sistemele de recomandare care promovează următorul video sau postare și prin accentul pus pe anumite știri în media. Mesaje care influențează pot fi împărtășite și pe aplicații de mesagerie populare precum WhatsApp.

Un politician este, de asemenea, un tip de „formator de opinie” care poate avea o mare putere de convingere, chiar și atunci când candidează pentru o funcție publică. Campaniile politice investesc sume mari de bani pentru a ajunge la potențiali votanți, atât de mult încât există o întreagă industrie care să îi ajute să identifice și să vizeze anumite grupuri. În realitate, există peste 500 de companii documentate, care lucrează în domeniul influențării politice prin intermediul tehnologiei. Aceasta înseamnă că își vând serviciile politicienilor și campaniilor politice, susținând că pot influența opiniile dumneavoastră – dar și votul.

Companiile care activează în domeniul persuasiunii politice experimentează în prezent la scară largă cu inteligența artificială, pentru a vedea cum pot face metodele tradiționale de influențare mai ieftine, mai rapide, mai convingătoare și mai automatizate. Lucrul acesta face ca activitatea să fie și mai greu de înțeles, mai puțin transparentă și mai greu de reglementat. Companiile prosperă, iar recompensele financiare sunt imense.

Folosirea inteligenței artificiale pentru a atrage atenția oamenilor

S-ar putea să nu fie o surpriză că aceleași tehnici care sunt folosite pentru a vă vinde produse sunt folosite și pentru a vă obține votul. Dar e posibil să vă surprindă numărul metodelor digitale care sunt folosite pentru asta, dat fiind faptul că sunt atât de greu de recunoscut. Informația poate fi colectată din termenii pe care îi introduceți în motoare de căutare ca Google și Bing. Cu instrumente ca ChatGPT, termeni de căutare și mai avansați și mai detaliați ar putea oferi informații despre cine sunteți și ce vă interesează.

Companiile care activează în influențarea politică au dezvoltat tehnici noi de a influența alegătorii, de a strânge bani și de a mobiliza electoratul la vot, iar acum, în era inteligenței artificiale, sunt și mai multe lucruri de optimizat. „Industria influenței politice” are nenumărate metode de persuasiune bazate pe inteligența artificială, care devin din ce în ce mai eficiente și mai numeroase în timp, ajungând la milioane de oameni. Expunându-vă și devenind familiar cu câteva dintre metode, veți fi în măsură să înțelegeți mai bine felul în care industria influenței politice funcționează la scară largă.

Metodele persuasiunii politice se schimbă și cresc pe măsură ce tehnologia avansează. Acestea sunt doar câteva dintre metodele pe care le puteți analiza:

Inteligența artificială poate fi folosită pentru a crea conținut personalizat dumnevoastră. În loc să ajungă la grupuri mari de oameni bazate pe caracteristici comune generale, instrumentele inteligenței artificiale fac posibilă direcționarea automată de mesaje personalizate către indivizi, adaptate cât mai bine fiecăruia în parte.

Inteligența artificială poate înlocui munca partidelor politice: Unele companii promovează instrumente de inteligență artificială care scriu discursuri pentru candidați, mesaje pentru alegători și chiar întregi strategii de campanie. Acest fapt poate duce la producerea de mesaje mai „eficiente”, dar în același timp naște îngrijorări, cum ar fi dacă există supraveghere umană a acestor instrumente noi și riscul  unor eventuale interferențe.

Inteligența artificială poate fi folosită pentru a prezenta un candidat politic mai atractiv, mai tânăr și mai amuzant: Pot fi generați „avataruri digitale” ai unui candidat folosind doar o mostră a imaginii și vocii sale, pentru ca mai apoi acestea să fie folosite pentru a crea mesaje personalizate care se adresează potențialilor alegători pe nume sau în limba maternă ori în dialectul local. Aceste mesaje generate cu inteligența artificială pot fi atât de convingătoare încât șterg linia de demarcație dintre politicianul „real” și avatarul său.

Ce părere aveți despre politicienii care folosesc instrumente de inteligență artificială în munca lor și pentru a ajunge la alegători? Ce fel de informații sau etichete v-ar ajuta să  diferențiați realitatea de conținutul generat cu inteligența artificială?

Prestații convingătoare

Candidații politici sau echipele lor care folosesc platforme sociale și instrumente de inteligență artificială în campanii nu reprezintă doar o viziune futuristă — ci o rutină. 2024 a fost un an important pentru politică, cu multe runde de alegeri în jurul lumii și folosirea inteligenței artificiale în campanii politice a ajuns pe prima pagină a ziarelor. În 2024 am văzut câteva exemple.

Un candidat la Congresul SUA a postat pe contul său de pe o rețea socială un video în care părea că regretatul Dr. Martin Luther King Jr. îl sprijinea – dar era doar o voce clonată cu inteligența artificială și a stârnit reacții negative. Imagini generate cu inteligența artificială ale faimoasei artiste Taylor Swift în care îi susținea candidatura la președinție a lui Donald Trump au fost făcute publice chiar de către acesta. În SUA, un apel telefonic automat generat cu inteligență artificială, care îl imita pe Joe Biden, îi sfătuia pe alegători să nu voteze în alegerile primare. Acesta a creat multă confuzie până s-a dovedit a fi o farsă.

În pofida faptului că politicianul pakistanez Imran Khan era în închisoare și nu putea candida pentru o funcție publică, echipa sa a folosit înregistrări video mai vechi și audio cu voce clonată pentru a crea impresia că ține discursuri. Videourile erau etichetate ca fiind „voce autorizată, generată cu inteligența artificială”. Nu este clar dacă acesta a avut vreun rol în scrierea și revizuirea discursurilor. În 2024, în cadrul alegerilor din Indonezia, utilizarea avatarelor generate cu inteligența artificială a ocupat un loc important, mai ales în atragerea atenției alegătorilor tineri. Candidatul Prabowo Subianto a folosit un avatar digital simpatic pe rețelele sociale, inclusiv pe TikTok și a reușit să își schimbe complet imaginea publică și să câștige președinția; greu de imaginat că în trecut fusese acuzat de încălcări grave ale drepturilor omului.

Acestea sunt doar câteva exemple ale modului în care inteligența artificială influențează scena politică din întreaga lume. Politicianul tău local a folosit inteligența artificială în campanii sale?

Priviți în spatele cortinei

Doar pentru că inteligența artificială poate genera conținut care arată și sună real, nu înseamnă că este. Dacă vezi ceva șocant, ciudat sau neobișnuit, online sau în fluxul tău de noutăți, este posibil ca instrumente de inteligență artificială să fi fost folosite pentru a-l crea și manipula, chiar dacă lucrul acesta este greu de văzut cu ochiul liber.

Imaginile, videourile și textele din online care vă produc emoții intense ca frică, repulsie, admirație, furie și anxietate au cele mai mari șanse să devină virale. Acest conținut puternic încărcat emoțional este o modalitate eficientă de a obține clicuri și de a răspândi dezinformarea – și instrumentele de inteligență artificială pot contribui la sporirea șanselor de a deveni viral. Fiți atenți la reacțiile dumneavoastră și luați aceste emoții ca un semnal că aveți nevoie de mai mult timp pentru a verifica dacă ceea ce vedeți sau citiți este de încredere. De exemplu, dacă vedeți un video al unui candidat politic care spune sau face ceva ce îți ridică semnale de alarmă, cercetați mai mult pentru a vedea dacă e autentic sau a fost dovedit ca fiind o dezinformare creată cu inteligența artificială.

Vă puteți baza pe anumite organisme internaționale, precum Rețeaua Internațională de Verificare a Faptelor, pentru a afla ce surse verifică atent informația pe care o publică. La pagina Semnatarilor căutați țara dumneavoastră pentru a verifica sursele din listă.