O captură de ecran dintr-o reclamă a celor de la Yeni Raki.

Anul acesta, pe 29 octombrie, Republica Turcia va sărbători aniversarea de 100 de ani de la fondarea sa din 1923. Înaintea acestui eveniment important, o marcă locală de rachiu, Yeni Raki a lansat o nouă reclamă cu niște subînțelesuri politice. Aceasta se adresează unei audiențe internaționale și diasporei turce, din moment ce partidul aflat la putere, Partidul Dreptății și Dezvoltării (AKP), a introdus interzicerea publicității la alcool în 2013. Cu toate acestea, în clip există un potențial subtext pentru cei care locuiesc în Turcia și cei care urmăresc evenimentele din această țară. Reclama începe cu întrebarea „Cum vei sărbători când va veni acea zi?” Din moment ce Turcia se apropie de una dintre cele mai importante alegeri generale pe 14 mai, această întrebare nu te face să te gândești la petrecerile cu ocazia aniversării de 100 de ani, dar mai degrabă la petrecerile care vor avea loc dacă, după 20 de ani aflat la conducere, AKP va pierde.

Yeni Raki—#Turkey’s best-selling hooch brand—released one of history’s cleverest wink-&-smile political adverts.

“How will you celebrate when that day comes?” it asks, conjuring May 14 election before revealing it “actually” references 🇹🇷’s National Day.https://t.co/54E8KhyPrJ

— Monica Marks (@MonicaLMarks) April 25, 2023

Yeni Raki—cea mai bine vândută marcă turcească de rachiu—a lansatul unul dintre cele mai ingenioase clipuri publicitare politice care te face să faci cu ochiul și să zâmbești.

„Cum vei sărbători când va veni acea zi?”, ne întreabă, evocând alegerile din 14 mai, înainte de a dezvălui că se referă „de fapt” la Ziua Națională a Turciei.

New Yeni Rakı ad “when that day comes” purports to celebrate Turkey's centennial in Oct – but many see it as expressing hope for opposition win in May, with a scene of embattled Boğaziçi University and a Turk abroad saying she'll go home. #ogüngeldiğinde https://t.co/ZgfIq3FBaT

— Jennifer Hattam (@TheTurkishLife) April 25, 2023

Noua reclamă Yeni Raki „când va veni acea zi” este despre sărbătorirea centenarului Turciei din octombrie – dar mulți o văd ca exprimând speranță ca opoziția să câștige în mai, cu o scenă în care Universitatea Boğaziçi este plină de protestatari și cu o turcoaică din străinătate care spune că va veni acasă.

Videoclipul este plin de mișcări de dans, multe zâmbete și cântece, dar fără îndoială cel mai de impact moment este aproape de finalul reclamei, atunci când o femeie se uită la cameră și spune că va sărbători întorcându-se. Mulți au interpretat acest lucru ca fiind un mesaj pentru toți emigranții turci — în special pentru cei care au plecat din Turcia în ultimii ani din cauza lipsei de oportunități și a conservatorismului în creștere.

Louis Fishman, care analizează situația din Turcia de mult timp, a scris pe Twitter: „«Când va veni acea zi» este ultima reclamă îndrăzneață a mărcii de alcool din Turcia, Yeni Raki, sugerând privitorului că se referă la bucuria absolută datorată faptului că opoziția învinge la alegerile care urmează, ca apoi să dezvăluie că se referă de fapt despre sărbătorirea centenarului Republicii”. Alt utilizator de Twitter a atras atenția asupra faptului că sărbătorirea centenarului nu este decât peste șase luni, dar totuși, Yeni Raki a lansat reclama cu trei săptămâni înainte de alegeri.

Conflictul partidului AKP cu alcoolul și stilurile de viață nemusulmane

Nazli Ertan a scris în 2021: „Încă din 2002, un șir de legi și reglementări adoptate sub conducerea partidului AKP au urmărit să facă alcoolul imposibil de promovat prin reclame, scump de băut și neprofitabil la vânzare”.

Primele restricții au apărut în 2002, atunci când AKP-ul proaspăt ales a introdus Taxa Specială de Consum. În consecință, taxele pe alcool au crescut de la 18% la un procent uimitor de 48%. Dar scumpirile nu s-au oprit aici. Momentan, taxa pe băuturile alcoolice a depășit 250%, potrivit unui reportaj al celor de la The Independent.

În 2009, partidul a impus restricții asupra reclamelor la alcool care au făcut practic imposibilă publicitatea la vin, bere sau rachiu, iar patru ani mai târziu, în 2013, a interzis cu totul reclamele la alcool. Tot în 2013, statul a introdus și interzicerea vânzării alcoolului după ora 22. În plus, nu se poate vinde alcool pe o distanță de 100 de metri față de o moschee sau de o școală.

Au venit și mai multe restricții odată cu începutul pandemiei de Covid-19. În 2021, AKP a pus în aplicare interdicții care limitează susținerea de evenimente doar până la miezul nopții, și care sunt încă valabile și azi. În timpul pandemiei, guvernul a anunțat un plan de a interzice vânzările de alcool în timpul interdicțiilor de circulație legate de pandemie.

#OGünGeldiğinde

Dată fiind istoria restricțiilor, nu este deloc surprinzător că hashtag-ul #OGünGeldiğinde (când vine acea zi) a fost în tendințe pe Twitter odată cu lansarea reclamei celor de la Yeni Raki. Zeci de utilizatori au umplut platforma cu emoticoane care dansează și cu speranțe că AKP va pierde.

20 yıl önce başlayan bu kâbus yine başladığı yerde bitecek..#ilkTurdaBitecek#BenimOyumKEMALe#OGünGeldiğinde pic.twitter.com/kcYd5LJcTu

— Evrim Menekşe (@EvrimCalm) April 24, 2023

Coșmarul care a început acum 20 de ani se va sfârși acolo unde a început.

Reclama a avut și alte nuanțe ascunse, de exemplu, un grup de studenți care sărbătoresc în afara campusului Universității Bogazici, unde au loc proteste din februarie 2021 încoace, atunci când statul a numit un rector care are legături cu partidul aflat la putere.